Categoría: Impresión digital

1. Que quede claro el nombre de la empresa. Hay muchas tarjetas de visita que son elaboradas por el comercial. La empresa puede estar contenta porque se ahorra el trabajo, pero tal vez, la tarjeta acabe pareciendo lo que es, una tarjeta personal del vendedor y no una tarjeta de la empresa. Si la idea es hacer tarjetas de presentacion de la empresa, el nombre de esta tiene que ser lo que más destaque y deben de ser iguales las que lleven todos los vendedores. Por tanto, lo mejor es que sea la empresa quién las haga.
2. Que tenga todos los datos necesarios. Ni más ni menos. Si los pedidos se hacen online, la Web debe de estar en grande y clara. Si se hacen por teléfono, lo mismo. Pero si los clientes no tienen que ir a nada a las oficinas de la empresa, la dirección no tiene por qué figurar. Solo serán datos e información que no resultan relevantes. Con tan solo un vistazo, debe de ser fácil localizar esa información que es precisa, como el teléfono del comercial. 
3. Que tenga colores corporativos. Aunque el resto de la tarjeta sea en blanco y negro, los colores corporativos deben de estar al menos en el nombre de la empresa o en el logo. Muchas personas no leen la tarjeta, busca por los colores y el tipo de letra que están acostumbrados a relacionar con una empresa o marca. Por tanto, facilita el trabajo de tus clientes ya que de no hacerlo, la tarjeta podría pasar totalmente desapercibida.
4. Que tenga algún toque que la haga original y diferente. No deben de confundirse con el resto de tarjetas y por eso es importante que tengan algún rasgo que las haga diferentes. Por ejemplo, un color de fondo que sea bonito pero sin molestar a la hora de leer y sin resultar estridente. Los colores de fondo son una buena manera de que la tarjeta destaque y resulte fácil de encontrar entre varias.
5. Que tenga una elaboración de calidad. Las tarjetas de presentación en papel de mala calidad se acaban deteriorando rápidamente y nadie quiere guardar un trozo de papel arrugado y que ya no se lee correctamente. Por el contrario, las tarjetas elaboradas en papel de calidad y con buena tinta se mantienen bien durante mucho tiempo y es más fácil que las conserven, pudiendo utilizarlas cuando sea necesario.

Empecé escribiendo en el blog de su restaurante ya hace bastantes años. El propietario era amigo de mi hermano y se enteró que yo andaba trasteando un poco con los blogs por aquella época. Aunque de cocina no sabía mucho, abrí el blog de su web y empecé a subir algo de contenido sobre las recetas y los platos más típicos de su carta. Así que, poco a poco, empecé a meterme en el mundo de la gastronomía antes de que estuviera tan de moda como ahora.

Con el tiempo, aquella colaboración me sirvió para trabajar en el sector de la comunicación gastronómica, sin dejar de colaborar con mi primer ‘jefe’. Con el tiempo, también su negocio creció hasta abrir dos restaurantes más en la ciudad, cada uno dirigido a un público concreto. Y me vi trabajando como asesor de marketing para la promoción de sus proyectos gastronómicos. Lo cierto es que no tenía formación en este ámbito, aprendí trabajando, equivocándome y acertando de vez en cuando hasta comprender un poco mejor las claves de este negocio.

Y es que todo cambió con las redes sociales a nivel de promoción e imagen de un restaurante sin dejar de lado el marketing tradicional. Para sus restaurantes todavía encargo material publicitario para empresas que sigue siendo útil para promocionarlos en diferentes eventos. Digamos que el propietario está un poco ‘chapado a la antigua’ y todo eso del email marketing y las redes sociales le quedan un poco lejos. Para él lo importante es que la comida esté rica y tener los restaurantes cuidados ofreciendo experiencias únicas. Y por eso me deja a mí todo lo relacionado con la promoción, que estoy un poco más ‘al día’.

Aunque sigo sin considerarme un experto, esta labor me ha abierto algunas puertas y he empezado a colaborar con otros negocios a los que les he expuesto mi labor con material publicitario para empresas gastronómicas que ha gustado bastante. Además, también tengo muy presente la promoción en redes que cada vez es más decisiva de cara a fidelizar a los clientes, sin olvidarme de mis queridos blogs con los que empecé hace ya muchos años.

Los calendarios personalizados con bonitas imágenes y el nombre y dirección del negocio que los regala, siguen siendo uno de los presentes que más agradecen los clientes de las tiendas de barrio. Estos calendarios, lejos de haber quedado obsoletos en los tiempos de los teléfonos inteligentes y de los ordenadores, continúan siendo muy necesarios.

En casi todos los hogares vemos alguno de estos calendarios en la cocina, para anotar todo tipo de cosas que no queremos olvidar: citas médicas, acontecimientos familiares y hasta cumpleaños. Así, en un solo vistazo, vemos todo lo que tenemos pendiente para el mes y podemos organizarnos con suficiente antelación. Mucho más fácil que estar buscando calendarios en el teléfono o en el ordenador.

Para que estos calendarios tengan éxito el primer y más importante punto es la estética. Escoger unas fotografías atractivas, ya sea una en general o una para cada mes, es lo que va a determinar que se coloque o no en un lugar visible. Siempre es buena idea escapar de lo convencional para ofrecer algo diferente. Por ejemplo, una foto de un lugar característico del barrio que guste y que haga que quien reciba el calendario se sienta orgulloso de ponerlo en un lugar visible.

También es importante que los números tengan un tamaño adecuado y dispongan de espacio para escribir, no solo para marcar la fecha rodeándola con un círculo, sino también un lugar para poner qué es lo que sucede en el día que se ha marcado. Funcionan muy bien aquellos que tienen una distribución clásica de los días, por semana y también, en un margen lateral, un listado con todos los días y un renglón en el que escribir lo que sea necesario.

En cuanto a la publicidad, siempre es bueno colocarla en un lugar visible, pero sin que se vea afectada la estética del calendario. El nombre del comercio, su logo y la dirección, teléfono o Web pueden ser algunos de los datos que figuren para que quién use el calendario tenga presente el negocio y pueda usar los datos para, por ejemplo, visitar la tienda online o llamar por teléfono para hacer un encargo.

El bajo precio de estos calendarios los hace perfectos para regalar a un gran número de clientes, siendo el obsequio perfecto en Navidad y garantizando así estar presentes en el hogar durante todo el año.

Para conseguir una impresión perfecta en packaging promocional hay que tener en cuenta diversos factores. Vamos a ver cuáles son los más importantes y que adelantamos, tienen que ver con las máquinas, los materiales consumibles usados para la impresión y también con los efectos que se deseen conseguir.

-Escoge el sistema de impresión más adecuado para el tipo de resultado que buscas. Existen diferentes sistemas de impresión. No es lo mismo la impresion de packaging promocional en carton que en plástico o en metal. Para cada tipo de sustrato y también en función de los resultados, encontraremos un tipo de impresión que será el más adecuado.

Algunas empresas de artes gráficas trabajan con máquinas que realizan trabajos con diferentes tipos de impresión para poder abarcar más trabajos. Otras, se especializan en un sistema que abarca diversos tipos de materiales para poder trabajar con un amplio abanico de clientes, pero sin tener que duplicar sus máquinas.

-La tinta tiene que ser la adecuada para la máquina, el material y el tipo de trabajo. Una tinta de calidad va a tener repercusiones positivas tanto para quien la usa como para el cliente que recibe el producto. En el caso de quien la usa, la tinta de calidad no manchará tanto las máquinas y resultará más sencilla de eliminar, por lo que no será necesario utilizar los limpiadores altamente corrosivos que acaban rápidamente con las piezas de las máquinas.

En el caso de los clientes, la satisfacción será máxima porque recibirán un packaging de gran calidad, con colores vívidos y atractivos que van a destacar en el medio del resto y que conseguirán captar la mirada de los posibles compradores que se están paseando por el centro comercial.

-Los diferentes efectos que se pretendan conseguir tienen que ser de buena calidad y se deben de usar productos adecuados. Nos referimos, por ejemplo, a los efectos brillo, las purpurinas o los relieves que pueden usarse para conseguir que el packaging sea mucho más llamativo.

Algunos productos de alta gama consiguen efectos muy especiales, como los acabados de metal en espejo o los tactos de piel. Todo esto se consigue con maquinaria muy sofisticada y las últimas técnicas en impresión. Son métodos caros que se reservan para productos muy especiales.

Estas claves para una impresión perfecta las conocen bien las empresas de artes gráficas que tienen que confiar en gran medida en sus proveedores para conseguir los materiales más apropiados y de mejor calidad para ofrecer a sus clientes un packaging a la altura de sus necesidades.